En 1946, Estée lanzó oficialmente la línea que lleva su nombre con cuatro productos eficientes—El Aceite Desmaquillante, El Paquete de Cremas, La Crema Multiuso Supernutritiva de su tío y la Loción para la Piel. Ella era su propia publicista, a menudo se aparecía en los salones de belleza de la Ciudad de Nueva York para realizar cambios de imagen a las mujeres mientras ellas permanecían sentadas debajo de los secadores de pelo. La aplicación de un enfoque de mercadotecnia de base—“llama a una mujer, mándale un telegrama, díselo”, como ella lo explicaba—le permitió a Estée ampliar su base de clientas a otros salones y hoteles de la ciudad.